Performance Max uitleg: wat is het en werkt het voor jouw bedrijf?

Wat is Performance Max?

Performance Max is een campagnetype in Google Ads waarmee je met één campagne adverteert op vrijwel alle kanalen van Google tegelijk: Search, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps. In plaats van dat je per kanaal een aparte campagne opzet, geef je Google je doelen, je budget en je advertentiemateriaal, en bepaalt de AI van Google grotendeels waar, wanneer en aan wie je advertenties worden getoond.

Het is dus een sterk geautomatiseerd, doelgericht campagnetype. Jij stuurt op resultaat (bijvoorbeeld leads of omzet), Google optimaliseert de inzet richting dat doel.

Voor wie is Performance Max geschikt?

Performance Max werkt vaak goed voor:

• Webshops: in combinatie met een goede productfeed is PMax een sterke vervanger van klassieke Shopping-campagnes.
• Bedrijven met duidelijke conversiedoelen: hoe beter je conversietracking, hoe beter PMax presteert.
• Adverteerders die willen opschalen: als je al goede resultaten hebt en meer bereik wilt.

Minder geschikt is Performance Max als je conversietracking nog niet op orde is, als je heel weinig data hebt, of als je juist maximale controle over je zoekwoorden wilt. In die gevallen zijn klassieke zoekcampagnes vaak een betere start.

Performance Max versus zoekcampagnes

Het is geen kwestie van of-of. In de praktijk werkt een combinatie vaak het beste: een goed opgebouwde zoekcampagne voor je belangrijkste, koopgerichte zoekwoorden, aangevuld met Performance Max voor breder bereik en schaal. Een ervaren beheerder zorgt dat de twee elkaar aanvullen in plaats van beconcurreren. Bekijk ook onze dienst Google adverteren (SEA).